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香味营销

香味营销的作用

品牌是无香的,但是我们的香味艺术家们可以为品牌找到自己的味道,独一无二的。赋予香味的品牌更具有识别力,在茫茫的市场中脱颖而出,人们很快就能辨别出该品牌的味道,并记住它,这就是品牌香味的魅力。

香味营销已被广泛应用于酒店、购物中心、娱乐场所、珠宝、服装、商业地产、家居、汽车4S店、KTV等行业。美国学者米切尔提出营销人员对香气的利用主要集中在以下两个层面:

1. 将产品属性、产品选择与香味营销相结合:一些商家通过优化产品本身的香气来促进消费者的购买欲望。比如在日用护肤品中添加水果、花卉的香气,诱发消费者特殊的情绪状态以带动消费。

2. 将香味营销与销售环境相结合:对于一些无特别气味的产品或服务,如服装、酒店、银行等,商家可以通过在销售环境中喷洒特定的香气,创建理想的购物氛围,以提升消费者对产品和服务的质量认可和品牌记忆,进而促进销售。



宜人香味胜过千言万语,正如音乐和装饰品一样,环境香薰能够建立品牌联系,推广产品,并创造舒适怡人的室内氛围,从而增强顾客或宾客体验,打造公司品牌最重要的一点就是它与品牌香味联系在一起。----------芳香可对消极情绪产生积极的影响,如愤怒、压抑、沮丧、消沉。香氛可以使人感到快乐、性感、放松、积极。出自于Stephen Warrenburg (论坛)美国耶鲁大学心理学教授Gary E.Schwartz。

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